on-line izdanje knjige

Upućeni kažu da ambalaža prodaje proizvod. To je lako povjerovati jer imamo vlastito iskustvo o ponašanju u trgovini - prvo što nam zapne za oko ili za uho jest ono što se odmah vidi ili čuje. Prvo primjetimo da li netko ima lijep glas a tek onda procjenjujemo sadržaj pjesme, i isto tako nas prvo zaokupi ljepota oblika i sklad boja, a tek onda materijal od kojega je nešto napravljeno, autor i slično. To ukazuje na jednu istinu o nama ljudima a to je da je kod uspostavljanja prvog kontakta s nekom osobom ili pristupanja nekom objektu našega zanimanja presudna vanjština, vanjski oblik, boja glasa - sve ono što se može našim osjetilima "kušati" - da bi tek zatim određenom osobom zaokupili svoj um i duševne moći kako bi pokušali donijeti vlastiti sud o osobi ili nešem drugom, živom ili neživom. Svjesni toga trgovci, političari, razni proizvođači i prodavači veoma paze da im ne promakne taj momenat u našemu pristupu onome što nam žele "prodati". A sve te stvari ponajprije nam nisu neophodne za normalan život pa je stoga već "u startu" taj posao na granici moralnog. Postoje doduše dobre stvari, bilo duhovne bilo materijalne naravi, koje zaslužuju marketing jer bi bilo bolje da to nešto imamo negoli nemamo, ali je dobar dio stvari, duhovne i materijalne prirode, takav da je njegov marketing sluga profita ili nečijeg sebičnog interesa. Mi ćemo u ovoj on-line knjizi učiti umjetnost oglašavanja od svih njih, od dobrih i od loših prodavača, kao i od onih neutralnih (tipa svježe voće i povrće na tržnici) i pokušati steći znanje o nekim pravilima, ili bolje reći zakonitostima, marketinške znanosti. Usput, nadam se, da ćemo zajedno odabrati prave vrijednosti kojima ćemo staviti u službu stečeno znanje.

 

Sadržaj			PLAKATI
			SLOGANI
			LOGOI
			GRAFITI